Giovanni Rivetti é o novo Chief Marketing and Innovation Officer (CMIO) da Eletromídia, empresa mídia de Out of Home (OOH).
Esse movimento firma a integração entre a Eletromidia e a Context Creative Tech, adquirida em dezembro de 2025, e aponta para a transição do OOH a um novo patamar: o de plataforma de inteligência em contexto, capaz de articular dados, experiências, criatividade e mensuração em escala urbana.
Como CMIO, Rivetti passa a responder pelas áreas de Marketing, Growth, Dados, Produtos Digitais, Inteligência de Mercado, Criação, Design, Experiências, Conteúdo e Inovação, estruturando uma atuação integrada entre estratégia, criação e execução.
O eletroLAB – joint venture entre a Eletromidia e a Context Creative Tech – vai operar como camada transversal do modelo CMIO, conectando criação, dados e produto em ciclos contínuos de desenvolvimento. É a partir dele que novos formatos, experiências imersivas e soluções digitais são prototipados, validados em campo e incorporados à operação.
A agenda de Rivetti estará concentrada na ampliação da capacidade criativa da Eletromidia a partir de dados e contexto, fortalecer a infraestrutura de produtos digitais e evoluir os modelos de mensuração e atribuição, conectando criatividade à geração e comprovação de valor para marcas e parceiros.
Giovanni conta que a ambição da empresa é ser cada vez mais experience-led (crescimento liderado pela experiência), desenhar o OOH a partir das pessoas, dos fluxos e dos contextos reais de uso. “Nesse modelo, dados deixam de ser apenas insumo analítico e passam a funcionar como infraestrutura criativa, destravando relevância, timing e significado para as pessoas e as marcas ao longo de toda a jornada”, diz ele.
Para o CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, a chegada de Rivetti fortalece a capacidade da companhia de evoluir com consistência e velocidade. “Giovanni combina visão de negócios com execução técnica em alto nível. Essa convergência entre criatividade, dados e inovação é fundamental para o momento da Eletromidia e acelera nossa entrega de valor ao mercado.”
Com mais de 25 anos de atuação, Giovanni iniciou sua carreira em grupos internacionais de agências, desenvolvendo uma visão global sobre comunicação e negócios. Fundou a New Content, que foi posteriormente adquirida pela Accenture e criou a Context Creative Tech, startup de tecnologia criativa desenvolvida em sociedade com o Grupo Dreamers.
